블로그 주제를 정하고 나면, 다음 고민은 "그럼 어떤 글을 써야 하지?"입니다. 막연하게 생각하면 도무지 손이 안 나가죠. 주제는 정했지만 방향 없는 콘텐츠는 마치 나침반 없는 항해와도 같습니다.
블로그 운영의 핵심은 꾸준한 글쓰기, 그리고 그 꾸준함을 유지하게 해주는 것이 바로 ‘기획’입니다. 오늘 이 글에서는 한 가지 주제로 장기 운영할 수 있는 콘텐츠 기획법을 쉽게 알려드릴게요. 따라만 해도 콘텐츠 아이디어가 끊이지 않을 거예요!
1. 주제의 '세분화'가 기획의 시작이다
큰 주제를 작게 쪼개자
예를 들어 '다이어트'를 주제로 정했다면, 그 안에 다양한 하위 주제가 생깁니다. 식단, 운동법, 후기, 제품 추천, 멘탈 관리 등등. 한 개의 큰 주제를 5~7개의 하위 카테고리로 나누는 것부터 시작하세요.하위 주제가 곧 콘텐츠가 된다
예) ‘다이어트 식단’ → ‘아침 식단’, ‘저녁 식단’, ‘300칼로리 이하 도시락’ 등으로 뻗어나갈 수 있죠. 이런 세분화 작업만 해도 콘텐츠 20개 이상이 자동으로 나옵니다.세분화 예시 - 다이어트
- 식단별 구성
- 요일별 운동 루틴
- 리뷰형 제품 소개
2. 독자의 궁금증을 예측하라
네이버 자동완성과 지식인 활용
검색창에 ‘다이어트’를 쳐보세요. 자동완성 키워드가 수십 개 뜹니다. 그 키워드가 곧 독자가 가장 궁금해하는 주제이며, 콘텐츠로 발전시킬 수 있는 아이디어입니다.질문형 제목은 클릭률도 높다
예: ‘다이어트할 때 먹으면 좋은 간식은?’ 같은 글은 검색자와 소통하는 느낌을 줍니다. 질문형 콘텐츠는 검색 의도를 정확히 맞추면서도 공감까지 얻을 수 있습니다.질문형 주제 예시
- 다이어트 도시락 칼로리 진짜 중요할까?
- 살 빼려면 탄수화물 완전히 끊어야 하나요?
3. 시리즈로 묶으면 콘텐츠가 자동 확장된다
시리즈 기획은 체계적이면서도 반복 유입을 만든다
하나의 주제를 3~5편으로 나눠서 연재하는 방식입니다. “3일 다이어트 도시락 시리즈”처럼 제목에 숫자를 넣으면 기대감을 높일 수 있어요.각 글의 끝에는 다음 글을 예고하세요
다음 글의 제목이나 주제를 살짝 소개하면 독자 입장에서 다시 방문할 이유가 생깁니다. “다음 글에서는 ‘간편 운동 루틴’에 대해 알려드릴게요”처럼 예고해보세요.시리즈 구성 예시
- 1편: 아침 다이어트 식단
- 2편: 점심 메뉴 3가지
- 3편: 배달음식 속 다이어트 꿀팁
4. 글의 '목적'을 명확히 하라
정보 제공? 후기? 비교? 목적부터 정하자
콘텐츠 기획의 핵심은 목적 설정입니다. 같은 주제라도 “정보 제공”, “후기 공유”, “제품 비교” 등 목적이 다르면 내용과 구성도 달라지죠. 글마다 목적을 딱 하나 정하세요.각 목적에 맞는 글 구조가 다르다
예를 들어 후기형 글은 감정 묘사 중심, 정보형 글은 목차와 리스트 중심이 효과적입니다. 글 목적을 먼저 정하고, 그에 맞는 글 뼈대를 미리 짜야 수월하게 써집니다.글 목적 분류 예시
- 정보형: 체계적인 정리 + 데이터
- 후기형: 경험 중심 + 공감
- 비교형: 표 + 항목별 장단점
5. 월별 콘텐츠 캘린더를 만들어라
계획이 있어야 꾸준함이 생긴다
한 달 단위로 미리 주제를 정리해두면, 막상 글 쓸 때 고민하지 않아도 됩니다. ‘월-운동 루틴, 수-식단, 금-리뷰’ 식으로 스케줄화하면 글감이 자동 생산됩니다.트렌드도 함께 반영하자
달마다 뜨는 이슈가 있습니다. 1월에는 새해 계획, 5월은 가정의 달, 12월은 송년 결산 같은 키워드를 캘린더에 반영하면 검색 유입도 자연스레 올라갑니다.월간 캘린더 예시
- 1주차: 키워드 A 정보글
- 2주차: 키워드 B 후기글
- 3주차: 키워드 C 비교글
6. 타깃 독자층을 정의하라
누구에게 쓰는 글인가?
직장인, 20대 여성, 주부 등 대상에 따라 톤, 주제, 예시가 달라집니다. 내 블로그의 대표 독자층을 하나 정하면 콘텐츠의 방향성이 확실해집니다.말투와 문체도 달라져야 한다
예를 들어 20대 대상이라면 좀 더 캐주얼한 말투, 40대 대상이면 신뢰와 경험을 담은 문장이 필요합니다. 독자 맞춤 콘텐츠가 공감을 이끌어내고 재방문을 유도합니다.타깃별 콘텐츠 예시
- 20대 여성: 운동 브이로그 스타일 후기
- 40대 주부: 식단 조절 방법 + 건강 팁
7. 콘텐츠 유형을 다양화하라
텍스트만으로는 부족하다
요즘 블로그는 영상, 이미지, 도표 등 다양한 시각 자료와 함께 구성되어야 합니다. 같은 정보라도 시각화하면 훨씬 이해하기 쉽고, 체류 시간도 늘어납니다.콘텐츠 타입을 혼합하자
정보형, 후기형, 리스트형, Q&A형 등 다양한 콘텐츠 유형을 혼합해서 구성하면 독자가 질리지 않고 계속 찾아옵니다. 특히 Q&A 형식은 공감과 유입을 동시에 잡을 수 있어요.콘텐츠 유형 예시
- 정보 정리형: 표와 목록
- 스토리 후기형: 감정 중심 구성
- Q&A형: 독자 질문과 답변
FAQ 자주하는 질문
Q1. 블로그 주제를 하나로 정해도 되나요?
A. 네, 오히려 하나의 주제를 정하고 그 안에서 세분화하는 것이 콘텐츠 기획과 운영에 훨씬 유리합니다.
Q2. 블로그 콘텐츠는 얼마나 자주 작성해야 하나요?
A. 주 2~3회 정도 꾸준히 작성하는 것이 좋습니다. 특히 요일과 시간대를 정해 루틴을 만드는 것이 효과적입니다.
Q3. 콘텐츠 아이디어가 자꾸 고갈돼요. 어떻게 해야 하나요?
A. 자동완성 키워드, 지식인 질문, 트렌드 분석 도구 등을 활용하면 꾸준히 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.
Q4. 글 하나에 여러 주제를 넣어도 되나요?
A. 가능하긴 하지만 핵심 메시지가 흐려질 수 있습니다. 가급적이면 글 하나당 하나의 명확한 주제를 설정하는 것이 좋습니다.
Q5. 시리즈 글은 꼭 숫자를 넣어야 하나요?
A. 숫자가 있으면 연속성 및 기대감을 줄 수 있어 좋습니다. 하지만 제목이 너무 복잡해지지 않도록 주의하세요.
Q6. 타깃 독자층은 어떻게 설정하나요?
A. 내가 가장 잘 알고 있는 대상, 또는 관심 있는 그룹을 중심으로 설정하면 기획이 훨씬 수월해집니다.
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